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Sat【品牌】ZARA

 
所屬國家:西班牙
創始時間:1975年
官方網站:http://www.zara.com/
 
為何第一個牌子就介紹歷史不怎麼悠久的ZARA呢?
從美洲、歐洲、到亞洲,今年以來全球消費者正刮起同一股旋風。
30年前,ZARA在西班牙西北部的一個偏遠小市鎮成立第一家店,
1980年代已經征服西班牙市場。
1989年後,ZARA開始國際化,
一出國就進駐世界時尚之都紐約曼哈頓區,
1990年再進駐巴黎香榭麗舍大道,
宣示她成為國際品牌的決心。

 
ZARA是時尚與管理學界共同關注的一個品牌,
ZARA成為經典時尚案例的原因,
在於她打破了時尚規則與產業傳統,
去除了時尚設計的高傲與意識形態,
開啟了「快速時尚(Fast Fashion)」與
「平價奢華(Masstiage)」的產業新趨勢。
ZARA以「快速時尚 (Fast Fashion)」崛起,
顛覆了傳統的時尚業,講求永恆經典又不退流行的設計,
但,多快 ? 「48小時內全面新品上市」,每周上新貨兩次,
一年創作近20000件商品(8個品牌合計),
讓妳每天流連忘返,買到手軟。
如果硬要選一項,出自ZARA的最經典設計,
會是ZARA「Just in Time」的理念—永遠給你最流行的。
時尚的本質,不是永無止盡地追求流行嗎 ?


 
ZARA也定義了一個「平價奢華」的產業趨勢,
用大眾化的價格,享受奢華的時尚,
讓設計不只有為權貴階級服務,替大眾解放了美學,
「大眾時尚(Fashion for Everybody)」是ZARA的策略與理念。
如果推動文化創意產業的理念,是讓美學進入市民生活,
ZARA是最能夠詮釋這個理想的企業。
ZARA是低姿態的奢華,沒有設計感十足卻破壞環境的目錄,
不辦名模權貴與大戶聚集的時裝秀,
由下而上以消費者為中心的營運模式,
逆轉了傳統以名星設計師與主流時尚媒體主導的美學價值與營運流程。
ZARA的成功,也要歸功於洞察消費者心理的營運策略。
ZARA大大降低了撞衫的機率,這不是偉大的發明,
但卻能夠避免最笨拙的糗事發生。
撞衫是消費者心裡最大的痛,
不論是對方穿的靚師有型,而覺無地自容,或是撞見奇醜無比的人,
有著狗雄所見略同的百般無奈。
 
 
 
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